Разработка нейминга для компании ТЕРМАЛИС
нейминга
для компании
ТЕРМАЛИС
Разработка
Услуги
Знаю, что хочу
ТЕРМАЛИС
# Нейминг
Задача
Разработать уникальное и эмоциональное название для бренда купелей, обязательно на русском языке, с возможностью регистрации и с ассоциациями на тепло, покой и уединение. Название должно легко произноситься, передавать атмосферу термального отдыха и быть не шаблонным, но понятным для широкой аудитории.
Результат
Финальный выбор клиента — ТЕРМАЛИС.
Название получилось тёплым, образным и звучащим «по-домашнему». Оно напоминает о термальных источниках, расслаблении, заботе. В то же время в нём чувствуется структура, позволяющая использовать это имя и для линейки продуктов, и для развития бренда как сервиса.
Название прошло предварительную юридическую проверку и имеет свободные домены:
Название получилось тёплым, образным и звучащим «по-домашнему». Оно напоминает о термальных источниках, расслаблении, заботе. В то же время в нём чувствуется структура, позволяющая использовать это имя и для линейки продуктов, и для развития бренда как сервиса.
Название прошло предварительную юридическую проверку и имеет свободные домены:
- termalis.ru
- термалис.рф
Как мы это делали
Работа началась с брифа. Важно было сразу понять, какое состояние должен вызывать бренд. Ведь купель — это не просто изделие, это ритуал. Клиент обозначил, что хочет видеть название на русском языке, и это сразу задало нужный вектор: звучание должно быть родным, но не банальным.
Особую роль сыграл сам заказчик. Он активно участвовал на всех этапах, оперативно давал обратную связь, уточнял нюансы, помогал сфокусироваться на нужных ассоциациях. Это была настоящая командная работа, в которой мы вместе искали точку звучания бренда.
Клиент отметил, что ни один из вариантов, предложенных ему нейросетями, не дал того ощущения глубины и уюта, которое он увидел в названии ТЕРМАЛИС. И это не удивительно: нейминг — это про смысл, который рождается из диалога и наблюдательности, а не из случайной генерации.
Особую роль сыграл сам заказчик. Он активно участвовал на всех этапах, оперативно давал обратную связь, уточнял нюансы, помогал сфокусироваться на нужных ассоциациях. Это была настоящая командная работа, в которой мы вместе искали точку звучания бренда.
Клиент отметил, что ни один из вариантов, предложенных ему нейросетями, не дал того ощущения глубины и уюта, которое он увидел в названии ТЕРМАЛИС. И это не удивительно: нейминг — это про смысл, который рождается из диалога и наблюдательности, а не из случайной генерации.
1. Конкурентный анализ
Мы проанализировали более 30 названий брендов, представленных на рынке купелей. Картина была ожидаемой:
Этот анализ показал: рынок насыщен, но свободен для образных, небанальных названий, особенно на русском языке. Самый сложный конкурентный анализ у нас был в нише электронок. Смотрите, какое точное название было придумано.
- частое использование слов «тепло», «купель», «дерево»
- прямолинейные или технические конструкции
- мало метафор и почти нет эмоциональной составляющей
Этот анализ показал: рынок насыщен, но свободен для образных, небанальных названий, особенно на русском языке. Самый сложный конкурентный анализ у нас был в нише электронок. Смотрите, какое точное название было придумано.
2. Генерация: от смысла к слову
Работа с названиями началась с поисков не термина, а ощущения. Мы обсуждали, какой должна быть интонация: слишком прямое — теряет образ, слишком поэтичное — сложно зарегистрировать.
В результате мы:
Финальный пул из 14 названий прошёл предварительную юридическую проверку. В итоговую презентацию вошли три самых точных, с описанием смысла, подбором доменов и рекомендациями по визуальному стилю.
В результате мы:
- перебрали десятки комбинаций
- тестировали звучание вслух
- искали ритм, лёгкость, эмоциональность
- соединяли части слов, обращались к латинским корням и славянским окончаниям
Финальный пул из 14 названий прошёл предварительную юридическую проверку. В итоговую презентацию вошли три самых точных, с описанием смысла, подбором доменов и рекомендациями по визуальному стилю.
Финальные названия, представленные клиенту
ТЕРМАЛИС (выбранный)
Название на стыке понятий «термальный» и «сервис». Сразу вызывает ощущения заботы, тепла, легкости. Подходит как для премиального бренда, так и для более массового позиционирования.
Плюсы:
• тёплое звучание
• простота произношения
• регистрационная чистота
• хорошие домены
ЗИМНИЙ ЖАР
Контрастное и запоминающееся имя. Работает за счёт сильной образности: мороз, снег, пар — и уют внутри.
Подходит для бренда, играющего на эмоциях противоположностей.
ТОЧКА ПАРЕНИЯ
Название про момент. Не про продукт, а про ощущение перехода в покой. Глубокое, созерцательное и идеально подходящее бренду, который транслирует заботу и неторопливость.
Название на стыке понятий «термальный» и «сервис». Сразу вызывает ощущения заботы, тепла, легкости. Подходит как для премиального бренда, так и для более массового позиционирования.
Плюсы:
• тёплое звучание
• простота произношения
• регистрационная чистота
• хорошие домены
ЗИМНИЙ ЖАР
Контрастное и запоминающееся имя. Работает за счёт сильной образности: мороз, снег, пар — и уют внутри.
Подходит для бренда, играющего на эмоциях противоположностей.
ТОЧКА ПАРЕНИЯ
Название про момент. Не про продукт, а про ощущение перехода в покой. Глубокое, созерцательное и идеально подходящее бренду, который транслирует заботу и неторопливость.