Разработка нейминга для компании BLÓW
нейминга
для компании
BLÓW
Разработка
Услуги
Знаю, что хочу
BLÓW
# Нейминг
Задача
Разработать название для бренда электронных сигарет, которое будет звучать свободно, уверенно и современно. Важно было отразить момент передышки, лёгкости, дыхания — то, ради чего человек делает затяжку. Название должно быть простым, запоминающимся, легко произносимым на международной арене — и обязательно юридически свободным.
Результат
Финальный выбор клиента — BLÓW.
Слово короткое, но многозначное. Оно про воздух, про движение, про внутреннюю паузу. Про то самое «всё, я на минутку выдохну», когда человек отключается от суеты. Важно, что название не кричит, но запоминается. Именно таким должен быть бренд, который сопровождает личные ритуалы.
Слово короткое, но многозначное. Оно про воздух, про движение, про внутреннюю паузу. Про то самое «всё, я на минутку выдохну», когда человек отключается от суеты. Важно, что название не кричит, но запоминается. Именно таким должен быть бренд, который сопровождает личные ритуалы.
Как мы это делали
Всё начинается с брифа. Это не просто таблица — это разговор. С клиентом мы обсуждали не только продукт, но и ощущения. Как он звучит? Какие эмоции вызывает? Что человек должен почувствовать, услышав название? Мы работаем с этим как с образом, а не с категорией.
После этого начался ресёрч. И тут всё стало интереснее.
После этого начался ресёрч. И тут всё стало интереснее.
1. Конкуренты: одно и то же — по кругу
Мы проанализировали более 50 брендов электронных сигарет. Почти все либо:
На основе анализа мы выделили 6 типов названий (см. слайд) и поняли — рынок почти не занят смысловыми, метафоричными словами. Это стало нашей отправной точкой.
- используют слово vape,
- уходят в аббревиатуры,
- делают «неологизмы» ради звучания,
- либо повторяют друг друга до степени смешения.
На основе анализа мы выделили 6 типов названий (см. слайд) и поняли — рынок почти не занят смысловыми, метафоричными словами. Это стало нашей отправной точкой.
2. Генерация: не просто придумать, а почувствовать
Процесс создания названий — это всегда борьба с очевидным. Первые 30–40 слов — ожидаемые.
Мы шли дальше:
Это кажется простым, но на самом деле важно не сбиться с тона бренда. Название должно быть про паузу, не про вечеринку. Про ритуал, а не про хайп.
Мы шли дальше:
- Фиксировали всё: от случайных мыслей до настроений.
- Переводили, обрезали, искали ритм.
- Пробовали звучание в речи — как это слово говорят вслух, быстро, в рекламной фразе, на упаковке.
- Проверяли эмоциональный фон: какое у слова «послевкусие»?
Это кажется простым, но на самом деле важно не сбиться с тона бренда. Название должно быть про паузу, не про вечеринку. Про ритуал, а не про хайп.
3. Трудности и решения
Сложность была не в придумывании. Их было много. Сложность — в удержании смысла, при этом не упростив до банальности. Например, названия вроде «breath» или «pause» — звучат слишком буквально и уже заняты.
Нам нужно было:
Поэтому финальные 12 названий мы отправили на предварительную проверку к патентному юристу. Это обязательный этап: мы не презентуем клиенту то, что не может быть зарегистрировано.
Нам нужно было:
- сохранить лёгкость
- избежать штампов
- не угодить в «вэйп-клише»
- и при этом найти юридически свободное имя
Поэтому финальные 12 названий мы отправили на предварительную проверку к патентному юристу. Это обязательный этап: мы не презентуем клиенту то, что не может быть зарегистрировано.
Финальные названия, презентованные клиенту
BLÓW
Выбранный нейм. Открытое слово, с естественным смыслом, отражающим и процесс, и состояние. Мягкое, но запоминающееся. Про момент покоя.
INHÁLE
Слово "вдыхать". Звучное, прямое, немного медитативное. В нём больше ощущения дыхательной практики, чем курения — это делает его интересным, но менее универсальным.
MÉLD
Слово, которое переводится как "объединение". Подходит бренду с культурным подтекстом: комьюнити, миксы вкусов, общее дыхание. Работает на смысл, но требует сильного визуального сопровождения.
Выбранный нейм. Открытое слово, с естественным смыслом, отражающим и процесс, и состояние. Мягкое, но запоминающееся. Про момент покоя.
INHÁLE
Слово "вдыхать". Звучное, прямое, немного медитативное. В нём больше ощущения дыхательной практики, чем курения — это делает его интересным, но менее универсальным.
MÉLD
Слово, которое переводится как "объединение". Подходит бренду с культурным подтекстом: комьюнити, миксы вкусов, общее дыхание. Работает на смысл, но требует сильного визуального сопровождения.