Разработка нейминга для компании FÓLKMENT
нейминга
для компании
FÓLKMENT
Разработка
Услуги
Знаю, что хочу
FÓLKMENT
# Нейминг
Задача
Разработать название для нового бренда одежды. Важно было отразить в нейме баланс между самобытностью, культурным кодом и современностью. Название должно быть уникальным, подходящим для регистрации и дальнейшего брендирования.
Результат
Финальный выбор клиента — FÓLKMENT.
Название сочетает в себе глубокий смысл, актуальное звучание и визуальную выразительность. Оно стало основой для развития бренда, заложив основу для фирменного стиля, слоганов и тональности коммуникации.
Название сочетает в себе глубокий смысл, актуальное звучание и визуальную выразительность. Оно стало основой для развития бренда, заложив основу для фирменного стиля, слоганов и тональности коммуникации.
Как мы это делали
Работа над названием начинается не с генерации, а с диалога. Мы отправили клиенту расширенный бриф — в нём не только привычные вопросы про нишу и ЦА, но и более ассоциативные:
Это может показаться странным, но именно такие образы помогают точнее настроиться на эмоциональный вектор бренда.
- какой у бренда запах?
- какую мелодию он напоминает?
- чтобы купил этот бренд у человека?
Это может показаться странным, но именно такие образы помогают точнее настроиться на эмоциональный вектор бренда.
1. Исследование и стратегия
После брифа мы провели конкурентный анализ и составили карту названий в нише. Разделили их по группам: метафоры, аббревиатуры, географические отсылки, неологизмы. Это помогает найти незанятый угол в категории и не повторять уже существующие паттерны.
Мы также отсекли слабые подходы — названия, которые плохо звучат в речи, сложно запомнить или зарегистрировать. Для нас важно не просто придумать красивое слово, а создать инструмент, который будет работать на бренд долгие годы.
Мы также отсекли слабые подходы — названия, которые плохо звучат в речи, сложно запомнить или зарегистрировать. Для нас важно не просто придумать красивое слово, а создать инструмент, который будет работать на бренд долгие годы.
2. Генерация: креатив и дисциплина
Нейминг — это не вспышка, а длинный фокус. На этом этапе мы выписывали любые мысли, образы, фразы, которые соответствуют брифу. Потом развивали их:
Мы фиксируем всё: даже если на первый взгляд слово кажется странным, оно может стать основой для сильной идеи.
- использовали переводы
- соединяли части слов
- добавляли суффиксы
- искали интонацию через звуки
Мы фиксируем всё: даже если на первый взгляд слово кажется странным, оно может стать основой для сильной идеи.
3. Подключаем искусственный интеллект
Да, мы используем ИИ в работе — как инструмент расширения горизонтов, особенно на стадии генерации. Но ИИ не понимает:
Поэтому ключевые решения — всегда ручные, выверенные, основанные на опыте и интуиции. Например в кейсе с названием на кириллице нам ИИ вообще не помог, но получили идеальное решение.
- контекст бренда
- скрытые смыслы
- ограничение по регистрации
- культурный код аудитории
- интонацию, которую важно передать
Поэтому ключевые решения — всегда ручные, выверенные, основанные на опыте и интуиции. Например в кейсе с названием на кириллице нам ИИ вообще не помог, но получили идеальное решение.
4. Отбор и проверка
Из первоначального пула (около 40–50 идей) сформировали основной блок из 13 названий. Каждое из них проходит предварительную проверку на:
3–5 названий, которые проходят проверку, мы оформили в презентацию. Внутри — описание смысла, контексты использования, примеры в речи и подбор доменов.
- юридическую возможность регистрации
- доменную зону (если нужно)
- фонетику, ассоциативный ряд, универсальность
3–5 названий, которые проходят проверку, мы оформили в презентацию. Внутри — описание смысла, контексты использования, примеры в речи и подбор доменов.
Финальные варианты, представленные клиенту
FÓLKMENT (выбранное)
Название образовано из двух частей:
Почему это сработало:
PREZIDÉNTSKY
Сильное ироничное название. Чётко даёт понять, что одежда — высокого уровня. Сразу задаёт тон коммуникации и работает на уровне самоощущения.
RÓOSTICA
Название с патриотичной основой, но без прямолинейности. Содержит скрытую отсылку к «русскому» звучанию, при этом оставаясь метафоричным и необычным. Хороший вариант для бренда с локальным контекстом.
Название образовано из двух частей:
- folk — народ, люди, культура
- ment — мягкий суффикс, придающий слову текучесть и ритм
Почему это сработало:
- глубокое смысловое ядро
- плавное, но уверенное звучание
- легко адаптируется
- подлежит регистрации
- визуально читается как модный бренд, но остаётся уникальным
PREZIDÉNTSKY
Сильное ироничное название. Чётко даёт понять, что одежда — высокого уровня. Сразу задаёт тон коммуникации и работает на уровне самоощущения.
RÓOSTICA
Название с патриотичной основой, но без прямолинейности. Содержит скрытую отсылку к «русскому» звучанию, при этом оставаясь метафоричным и необычным. Хороший вариант для бренда с локальным контекстом.