Разработка фирменного стиля для компании PROTELO

Создать фирменный стиль для студии моделирования фигуры PROTELO, который передаёт личную трансформацию и поддержку без давления. Стиль должен был быть лёгким, но не легкомысленным, женственным, но без штампов. Такой, в котором красота — это не совершенство, а честность и движение к себе.

Мы разработали визуальную айдентику с живой, неровной линией как центральным символом. Она стала метафорой: то, что хочется исправить — и есть точка опоры. Всё это обёрнуто в чистую типографику, светлую цветовую гамму и смысловую простоту.

Мы начали с вопросов. Много вопросов. Что чувствует женщина, когда заходит в студию? Чего она боится? О чём мечтает? PROTELO — это не про «перекачай тело», это про «почувствуй себя легче». Поэтому и стиль должен был быть не рекламным, а честным.

Мы собрали около 30 референсов в сфере:

• фитнес и моделирование тела
• косметология
• клиники и салоны
• женские бренды в целом

Быстро стало ясно: 90% визуала — про глянец, давление, стереотипную женственность. А где же воздух? Где лёгкость и человечность? Мы решили: будем идти от обратного.

Бренд получился в трёх словах: Честный. Лёгкий. Поддерживающий.

Он не стремится быть идеальным. Он как подруга, которая говорит: «Ты можешь. Но только если хочешь. И если готова — я рядом».

Так родилась линия. От руки. Нарочито неровная. Она символизирует ту самую "проблемную зону", но без осуждения. Живая, гибкая, личная.

Мы использовали её в разных контекстах — как элемент логотипа, как часть композиции, как графику на носителях. Это стало эмоциональным якорем всей системы.

Сложным, но принципиальным решением стало использование кириллицы в айдентике.

Красивых кириллических гарнитур действительно немного, особенно таких, которые читаются, несут характер и при этом не превращаются в скучную классику. Мы выбрали шрифтовую пару, которая сохраняет индивидуальность, но не мешает дыханию бренда. И да — это было не из лёгких. Но результат точно стоил усилий.

Но не кириллицей единой. Посмотрите какой сочный кейс у нас с новым брендом кофе из Португалии!

Минимум визуального шума. Только нужное. Цветовая палитра — мягкая, светлая, воздушная. Она не подавляет. Она создаёт пространство. Шрифт — вертикальный, стройный, неагрессивный. Он поддерживает линию и не спорит с ней.

Айдентика была адаптирована под ключевые точки контакта бренда:

• Афиша — как визитная карточка в оффлайн-пространстве
• Сертификат — оформленный как личный документ, важный и приятный
• Буклет — информативный, но не перегруженный
• Визитка — лаконичная, с акцентом на характер, а не на заголовки

Каждый из этих носителей — продолжение одной истории. Не просто «оформление», а живая, узнаваемая система.

Все решения собраны в компактный и понятный брендбук:

• логотип и его варианты
• цветовая палитра
• типографика
• правила применения линии
• стилистика носителей
• рекомендации по визуальному тону

Он не просто фиксирует стиль — он помогает поддерживать его в любой ситуации, будь то новый макет или масштабирование в соцсетях.