Разработка фирменного стиля для компании INSIDE

Разработать фирменный стиль и упаковку для бренда кофейных напитков INSIDE — нового игрока из Португалии, который делает ставку на яркие вкусы, смелые сочетания и лёгкий, дружелюбный вайб.

Мы создали визуальный стиль, который одновременно передаёт энергетику города, внутреннюю свободу и немного безумства. INSIDE теперь узнаваем — от банки на полке до визитки у бариста.

Этот проект был из тех, от которых невозможно отказаться. Молодая команда из Порту, собственное производство, продукты с нетривиальным вкусом (вишня + кофе? чёрная смородина? давайте два!), и главное — горящие глаза и амбиции.

INSIDE — это не просто напиток. Это настроение, энергия прогулки на самокате, уличная музыка, городская жара и жажда чего-то нового. Мы сразу поняли: дизайн должен быть максимально живым, почти «ручным», но не терять структуру.

Мы провели сессии с командой INSIDE, расспрашивая их обо всём — от любимых вкусов до фильмов и баров, куда они ходят. Так родилась ключевая идея: “INSIDE — это вкус, который у тебя внутри. Это ты.”

Основная трудность — найти визуальный стиль, который одновременно:

• выделяется на полке,
• отражает молодую городскую аудиторию,
• и не скатывается в хаос.

Чтобы не уйти в «детскость» или хипстерский китч, мы провели:

• анализ упаковок конкурентов на локальном и международном рынке;
• мини-опрос среди студентов и бариста в Порту;
• быстрые фокус-группы по восприятию этикеток.

Был страх сделать «слишком мило» или «слишком странно». Но мы решили рискнуть — и угадали.

Основой стали иллюстрации, которые словно взяты из зарисовок на полях.

• Парень на самокате, девочка с велосипедом, птицы, растения — всё отсылает к городскому лету, беззаботности, жизни вне рамок.
• Название INSIDE использовано как якорь — крупно, чётко, с акцентом.

Это бренд, который не навязывается, но остаётся в голове.

Тут было два вызова:

• Сделать шрифт узнаваемым, но читаемым даже на банке в руке.
• Адаптировать весь стиль под европейский, но с потенциалом расширения на другие рынки.

Мы выбрали чистую геометрию с лёгкой индивидуальностью и сочетали её с ручными элементами, чтобы сохранить контраст «цифровое ↔ живое». Рекомендуем посмотреть на один из самых сложных кейсов с типографикой для бутик-отеля STILLHET на Лофотенских островах.

Все элементы были адаптированы для реального использования в кофеенах. Мы разработали:

• Постеры — визуальные акценты для точек продаж
• Этикетки и упаковку банок — основная точка контакта с продуктом
• Визитки и наклейки — для персонала, промо и кафе
• Упаковку-трей — для размещения на полках и удобства транспортировки

Вся иллюстрация разработана в едином стиле и может адаптироваться для сезонных или лимитированных выпусков. Цвета и композиции протестированы на печати — чтобы даже в небольшом кафе в Лиссабоне всё выглядело цельно. В упаковке использован специальный лак, чтобы банки выглядели не глянцевыми, а чуть матовыми — как кожа в тени.

INSIDE — это не просто кофе. Это маленький городской манифест. Мы гордимся этим проектом — и ждём, когда откроется первое кафе бренда, чтобы зайти туда, взять банку и сказать: “Мы тоже были внутри.”