SEO-продвижение интернет-магазина табака и вейпов

Прежде чем писать тексты и собирать семантику, мы глубоко разобрали нишу:

• как ведёт себя аудитория
• какие товары ищут чаще всего
• как конкуренты обходят формальные запреты
• какие страницы и действия могут вызвать жалобы или автоматическую блокировку

Плотно работали в связке с клиентом, который делился внутренними знаниями — от типичных возражений покупателей до нюансов закупок.
Это позволило нам построить продвижение, которое работает и для людей, и для поисковиков, не заходя за рамки законодательства.

Мы выстроили продвижение вокруг логики категорий и пользовательских сценариев:

• по брендам
• по типу вкусов
• по крепости
• по форм-фактору: табак, одноразки, жидкости, аксессуары
• подборки для новичков и для ценителей

Контент под каждую категорию строился с опорой на мотивацию пользователя — не “что это за товар”, а “как выбрать”, “что подойдёт в такой-то ситуации”.

Да, карточки товаров есть, и корзина есть, но не работают как в классическом eCommerce.
Поэтому наша задача была — не просто показать товар, а мягко подтолкнуть к действию: перейти в мессенджер, отправить заявку, оставить номер.

Мы перепробовали несколько подходов и специалистов:

• один писал “по-гидовски” — как бы объясняя
• другой — «экспертно» с описанием состава и особенностей
• третий делал упор на “легкий стиль” и фразы вроде “если вы пробовали то — попробуйте это”

Тексты тестировались по поведенческим метрикам.
В итоге выработали авторский тон, в котором говорим и про вкус, и про особенности, не нарушая законодательных рамок и при этом вовлекая читателя.

Так как структура сайта была уже выстроена, мы сосредоточились на детальной проработке мета-данных:

• уникальные title и description
• тематические H1
• корректные alt и заголовки в тексте
• выравнивание структуры сниппета под выдачу

Каждая категория — это была отдельная работа: исследовали конкурентов, проверяли в выдаче, корректировали формулировки, даже если в них было 1–2 слова.

В течение проекта мы проводили технические проверки каждые 3 недели:

• отслеживали индексацию
• контролировали ошибки в sitemap
• следили за скоростью загрузки и адаптивностью
• фиксировали дубли и нецелевые страницы в индексе
• вычищали редиректы и системные хвосты

Однажды, получив уведомление о возможной блокировке, в течение 2х суток мы развернули новое зеркало сайта:

• настроили 301-редиректы
• сохранили каноники и микроразметку
• провели повторную проверку всех URL
• подали сайт в индексацию

И — трафик не просел. Всё продолжило работать как прежде.

Параллельно мы выстраивали плотную работу с внутренней командой клиента и разработчиками.
Это была настоящая связка:

• мы приходили с предложениями,
• команда на стороне клиента давала обратную связь и бизнес-логику,
• разработка быстро вносила технические правки и внедряла наши рекомендации.

Так же продуктивно нам удалось поработать с командой над SEO оптимизацией YouTube канала, в котором с “0” мы дошли до 81 000 просмотров. Посмотрите наш кейс, ничего сложного, если есть понимание как это делать грамотно.

Благодаря такому формату, время от гипотезы до внедрения сокращалось до 2–5 дней, а это — почти реальное SEO в “ручном режиме”.