Разработка интернет-магазина PetBistro.ru: как мы запустили проект с нуля

Создать интернет-магазин на безопасной и гибкой CMS, с учетом всех требований к SEO уже на старте.

Полноценный интернет-магазин на 1С-Битрикс с продуманной структурой, SEO-оптимизацией и готовностью принимать заказы с первых дней после запуска.

PetBistro — это интернет-магазин натурального питания для собак и кошек, где важно донести заботу и экспертность. Мы начали с подробного интервью с заказчиком, чтобы понять ключевые запросы: какие товары приоритетны, как пользователи выбирают корма, что важно показать в карточках товаров, какие регионы охватывает доставка и т.д.

Уже на этом этапе стало ясно: нам нужно не просто «сделать интернет-магазин», а создать удобную систему, через которую можно будет масштабировать бизнес.

Следующим шагом мы провели анализ конкурентов. Основное внимание уделили нишевым интернет-магазинам, поскольку проект предполагал продажу товаров одного бренда. Вместе с тем изучили подходы крупных игроков, таких как Petshop и 4Лапы.

Изучили, как устроены их каталоги, как подаются фильтры, какие элементы попадают в выдачу. Это дало нам понимание, как построить структуру интернет-магазина, которая будет понятна и пользователю, и поисковой системе.

Мы сформировали структуру с учетом приоритетов:

• Главная страница — с акцентами на преимущества и ключевые офферы;
• Каталог — разбит на основные и дополнительные категории для охвата всей семантики;
• Информационные страницы — ответы на частые вопросы о доставке, оплате, возвратах и особенностях продукции, чтобы закрывать возражения и повышать конверсию.
• Блог — заложен как инструмент привлечения информационного трафика;
• Карточки товаров — спроектированы с прицелом на UX и включают блоки доверия.

Параллельно с дизайном шла работа с семантикой: собрали ключевые запросы, включая геозапросы, «хвосты», формулировки голосовых команд. Провели кластеризацию и уже под нее адаптировали структуру.

Это обеспечило хорошее покрытие SEO-запросов еще до публикации первого текста на сайте.

Также настроили шаблоны мета-тегов, сделали понятные ЧПУ-URL, внедрили микроразметку, подключили Яндекс.Метрику и Google Search Console.

У PetBistro уже была разработана бренд-айдентика, и мы взяли её за основу при проектировании дизайна. Основной приоритет — простота и фокус на товарах, выгодах и удобстве оформления заказа.

Вместо разработки с нуля применили готовые шаблонные решения и адаптировали их под задачи проекта. Такой подход позволил сохранить фирменный стиль и пользовательский комфорт, не раздувая бюджет на создание полностью кастомного интерфейса.

Интересный кейс с дизайном у нас получился в нише услуг по разработке ландшафтного дизайна, посмотрите, какой приятный минимализм.

Совместно с клиентом мы выбрали 1С-Битрикс — надежную платформу, отлично подходящую для интернет-магазинов с перспективой масштабирования и возможностью гибкой настройки. Мы предлагали сразу внедрить CRM-систему и интегрировать её с Битрикс24, однако заказчик решил отложить этот шаг. В то же время мы настроили весь необходимый функционал для эффективной работы: подключили системы аналитики, обеспечили автоматическую генерацию sitemap.xml и robots.txt, а также подготовили все инструменты для последующего SEO-продвижения.

После запуска клиент решил не останавливаться и продолжить работу с нами в рамках SEO. Мы начали с технического аудита, начали наращивать ссылочную массу, регулярно дорабатываем контент. Сейчас сайт продолжает расти в поиске, а проект вошел в наш портфель как один из кейсов, который можно посмотреть по ссылке.